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                第二屆“攜程919”啟動 吸引逾百家旅業品牌

                作者:品橙旅游

                8月17日,攜程啟動第二屆919旅行囤貨劃算節。作為攜程年內整體優惠力度最大、覆蓋品牌最多的活動,今年的“攜程919”再次以大規模預售營銷的方式,組織逾百家業內頭部商家,共同激活2022下半年整體旅游消費活力。

                【品橙旅游】8月17日,攜程啟動第二屆919旅行囤貨劃算節。作為攜程年內整體優惠力度最大、覆蓋品牌最多的活動,今年的“攜程919”再次以大規模預售營銷的方式,組織逾百家業內頭部商家,共同激活2022下半年整體旅游消費活力。

                “預約旅行”既是近年來旅行者的新認知,也是旅業商家收益的重要方式之一。攜程自去年起推出919旅行囤貨劃算節,在疫情影響之下,仍舊為商家實現4億交易額和3倍于行業平均水平的預售核銷率,并在商家收益池中激起了巨大的漣漪效應,實現非活動商品銷量額外增長35%的成績。

                據“攜程919”相關負責人表示,今年活動將繼續圍繞收益漣漪效應,以產品升級、營銷升級、流量升級的方式,持續激發品牌商業潛力,回籠用戶消費信心,提前預熱中秋國慶假期及秋冬旅游市場——這也讓全行業對今年的“攜程919”產生了相當期待。

                預售收益x品牌營銷能力凸顯“攜程919”參與商家數量較去年翻倍

                攜程平臺數據顯示,2022年其整體預售訂單量較去年同期增長超過30%,訂單轉化率同比去年增長462%,高星酒店套餐訂單量呈現雙位數增長——這意味著,預售模式在攜程平臺流量體系中的價值創造越來越大,也令此次參加“攜程919”的商家摩拳擦掌。

                據了解,今年“攜程919”召集到了較去年數量翻倍的旅業商家品牌,匯集了逾百家酒店集團、景區和目的地?;顒悠陂g,已然成熟的“超級品牌日”IP將以貫穿全周期的模式向用戶種草高質量旅行商品,通過“攜程919”的引流效應疊加超級IP系列的整合營銷打法為品牌吸金。

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                根據攜程數據,今年以來,參與攜程超級品牌日的商家收益呈現持續釋放態勢,對非活動商品銷量帶動作用顯著——活動后一月GMV較活動前一月相比,平均每3家中就有1家品牌,獲得200%及以上增長。其中,上海前灘香格里拉大酒店增長23倍,九寨溝悅榕莊增長近9倍,三亞亞特蘭蒂斯酒店、安吉涵田度假村、大理俊發鉑爾曼酒店等多個商家獲得5倍以上增長。

                連續參與兩屆919的萬達酒店相關負責人在接受采訪時表示,“去年參與攜程919后,活動酒店銷量持續增長,并帶來極強的曝光效果。今年,萬達將成為919首發超級品牌,同時長白山萬達國際度假區還將作為919開幕直播的直播地,提前帶領用戶感受溫泉、滑雪等雪季度假體驗,將為今冬度假區客流‘預熱’?!?/p>

                裸心度假村相關負責人也表示,“裸心度假村去年獲得919期間奢華之選產品銷量Top1,客單價超過3000元,后續攜程訂單核銷率亦大幅超過平均水平。今年,裸心將繼續以超級品牌形式,帶來莫干山、南京、蘇州、鄭州四地的五家裸心度假村爆款套餐產品參與攜程919?!?/p>

                另外,攜程主打爆款新開業品牌的營銷IP——“超級上新日”,也將首度加盟“攜程919”。根據攜程數據,今年以來參加超級上新日的商家中,近1/3商家在活動后1周的GMV相較活動前1周增長超2倍,新品牌在活動后依舊保持高速成長態勢。其中,杭州錢江新城希爾頓惠庭酒店增長13倍,千島湖明豪國際度假酒店增長超9倍,珠海橫琴臻林酒店增長近5倍。本次919期間,安吉中南度假·獅王酒店、茂名喜來登溫泉度假酒店等多家爆款酒店新品也將出現在預售名單之中。

                “攜程919”產品力、玩法雙雙升級?平均超5折優惠、有效期超5個月

                自疫情發生以來,“要旅行先囤貨”已經成為大多數用戶的共識。據“攜程919”,相關負責人介紹,本次活動的玩法設計,也建立在對近一年旅游預售用戶消費行為變化的洞察上。

                攜程平臺數據顯示,2022年以來,“囤貨族”年內下單旅行預售產品的頻次越來越高,從去年的人均3次升級至5次;消費品類愈發多樣,美食、門票、交通等預售產品訂單較去年均有不同程度上漲;高端消費力提升,下單預售產品的用戶中,攜程鉆石及以上高等級會員較去年同期增長超過40%;“囤貨家”中的新生代比例也較去年更多,90后、00后占比同比增長8個百分點。

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                顯然,越來越多年輕用戶正在大力擁抱旅行預售這種產品形式,并且對預售產品的品類、品質有著一路上行的需求。

                今年“攜程919”,也針對性地升級了活動玩法:比如,集結十大品類驚喜“旅行箱”,用戶通過開啟“旅行箱”最高可收獲919元優惠券包和各類權益,覆蓋酒店、門票、跟團、租車、機票、露營、火車票、美食、會員和民宿等品類;活動期間,還有百億紅包雨每日9:19分準時來襲,發放目的地和多品類優惠券;用戶還可通過好友助力等玩法在平臺搶領最高可膨脹至919元的大額膨脹金。

                在產品方面,“攜程919”也進一步實現了“覆蓋廣、品類多、優惠大”的特點——參與活動品牌翻倍,重點覆蓋品類翻倍,平均優惠超5折。值得一提的是,在疫情仍具不確定性的當下,參與“攜程919”的旅行商品依舊延續“不約可退”+“超長有效期”概念,多數產品有效期長達5個月以上,讓用戶安心囤貨。

                據了解,除了同業品牌之外,本屆“攜程919”還與NOWWA挪瓦咖啡、元氣森林、光大銀行等異業品牌進行旅行生活場景的全方位合作,在近日將開啟的長沙空·百威旅行音樂嘉年華,919旅行寶箱已提前進駐線下,通過線上線下輪番露出、強化用戶認知,幫助品牌與攜程919共同爆發聲量。

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                将军野外又粗又大