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                “七夕”就要不一樣,今年情侶有點忙

                作者:品橙旅游

                千百年過去,七夕除了是情侶們的節日,更出現了新的商機?,F在,旅游商家正瞄準“七夕”,不僅推出情侶房、情侶套票,還有情侶游船、情侶晚宴等新活動,專屬情侶們的節日正讓旅游市場變得越來越熱鬧。

                【品橙旅游】古時候開始,就有無數詩詞人描寫七夕,宋代詞人秦觀一首《鵲橋仙·纖云弄巧》就借牛郎織女的神話故事,謳歌了真摯、純潔、堅貞的愛情。

                千百年過去,七夕除了是情侶們的節日,更出現了新的商機。

                現在,旅游商家正瞄準“七夕”,不僅推出情侶房、情侶套票,還有情侶游船、情侶晚宴等新活動,專屬情侶們的節日正讓旅游市場變得越來越熱鬧。

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                情侶出游熱,輻射面積廣

                中國人的浪漫是刻在骨子里的,情侶們總會選擇在這一天出游,所以從很久以前開始,七夕就已經是企業尋找商機的好時機。

                2020年的七夕節是疫情發生之后的第一個七夕,在線上直播快速發展的時機,商家就在當晚上線了“七夕甜愛節——快生活,漫七夕”直播活動,推出包含HOST七夕限定情侶T恤、酒店自助晚餐等6款七夕專屬產品,向消費者展示了疫情之下的消費新模式。

                攝圖網_501356516_wx_情侶燭光晚餐約會(企業商用)

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                疫情發生后兩年,“Z世代”逐漸崛起,這些人不僅要安全,更要專屬浪漫,于是從七夕前一個星期,相關酒店、景區等旅游企業就開始坐不住了。

                美團顯示,全國各地的酒店正紛紛推出各類七夕相關的主題套餐,將房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗與住房打包售賣。美團平臺上,酒店套餐類產品銷量環比增長120%。

                首旅如家數據顯示,95后在全國七夕預訂人次中占比達到了62.4%,有效拉動了酒店預定量的快速攀升。

                又因為今年七夕節在工作日,有部分年輕人選擇用“拼假”的形式在“七夕”來一次短暫的“城市逃離”——周四“七夕”當天和周五共請兩天假,連同周末,可以獲得四天的假期。

                馬蜂窩平臺上,北京古北水鎮的民宿搜索熱度近一周上漲45%,杭州莫干山的民宿上漲55%,成都彭州的小魚洞以87%的漲幅成為蜀地周邊最受歡迎的短途度假地。

                另有攜程數據顯示,進入“七夕周”(8月1日至8月5日),一線城市的情侶們對于熱帶島嶼的追捧也迎來了高峰。情侶們不是在三亞返程的路上,就是在去往三亞的途中。

                從攜程平臺上機票預訂情況來看,8月1日至8月5日,北京、上海、廣州穩居國內熱門出行地和目的地的前三甲。尤其是北京和上海兩地的機票預訂量環比前一周均呈現雙位數增長。從熱門航線來看,排名靠前的4條國內熱門航線均與北京、上海和三亞密切相關。

                年輕人的未來新趨勢

                飽受疫情困擾的年輕人正越來越重視“節慶”的出游機會,也給商家帶來了新的發展動力。

                攝圖網_400057730_七夕節情人節(企業商用)

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                中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆認為,以往的七夕商業營造僅停留在傳統文化消費范疇,未做創意升級、業態升級、故事升級、表達升級、產品升級、場景升級……而情人節向來是商業旅游營銷最好的時間契機,在文化自信與自覺不斷提升的新時代背景下,將傳統情人節進行創意化轉譯、時尚化表達、國潮化設計、年輕化營造,既是大勢所趨,亦是發展必然,也是藉由一年之中最富活力的文旅消費熱點的暑期。

                因此,重塑“七夕”傳統節日的文化消費“形態、形象、形式”既勢在必行,又行之有效。

                為不落俗套,商家開始玩出新花樣,酒店開始推出七夕餐飲套餐、七夕堂食套餐等等。

                美團數據顯示,近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%,酒店套餐環比平日增長120%,提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長,杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。

                為保證七夕節日儀式感的確定性,越來越多的人選擇提前預訂的方式,確保當天規劃有序推進。美團數據顯示,今年已提前預訂七夕當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長,其中,哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領先且均超過100%。

                除千篇一律的情侶套房,還有酒店玩出了七夕新花樣。

                萬達酒店相關負責人介紹,無錫萬達頤華酒店頂層的Fancy Yard餐廳就推出了七夕浪漫套餐,包括“為吾愛”598雙人餐和 “三生三世”398雙人餐,餐廳預訂量相較去年同期提升了50%。這不僅體現了年輕消費者對七夕儀式感消費的旺盛需求,而且也反應了7月下旬無錫恢復堂食后餐飲消費的回暖。

                北京燕莎中心凱賓斯基飯店相關負責人介紹,今年飯店推出的泛舟住享套餐結合了當下時髦的亮馬橋游船體驗和主題套房住宿,是今年新的嘗試。情侶可在七夕節當晚參與亮馬河泛舟夜游晚宴,乘坐亮馬河國際風情游船,在享用燭光晚餐的同時領略夜間燈影秀。兩小時游船晚宴結束后,情侶可回到酒店內,享受香檳及私人定制沐浴體驗,并入住七夕主題沙龍套房。

                對于越來越多的酒店開始選擇在七夕跨界,北京第二外國語學院旅游科學學院副院長李彬教授表示,酒店以前是以住宿餐飲為傳統的業態,但在國內內循環的當下,跨界進行產業融合已經是行業共識也是未來的新趨勢,酒店要提供更加個性化的產品和服務,滿足游客的多樣化需求。

                “目前一些酒店與其他業態的跨界組合還尚在發展期,未來游客的需求也會更加多元,因此跨界產品也會往高品質發展,舉例來說,未來七夕的酒店與游艇合作游船活動可能會在數量增加的基礎上,也會增加不同的場景,如在游船和房間內添加傳統文化中的古典元素等,這些都是可以持續探索的部分?!崩畋蛘f。

                夜游成為情侶新選擇

                七夕當晚,情侶出現的熱門場所之一便是各類主題樂園,在這一天,情侶們總會忘記大人的身份,回歸童真。

                馬蜂窩大數據顯示,全國各地的歡樂谷平均熱度漲幅達60%,北京、重慶、南京、深圳、上海的歡樂谷“七夕”當天門票預訂火爆。

                除情侶外,“孤寡”的單身男女也期待著在主題樂園邂逅浪漫,于是就會有樂園在七夕節推出專屬單身男女的“脫單”環節。

                攝圖網_501127584_wx_歡樂谷飛椅(企業商用)

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                近日,上海歡樂谷開出了滬上首家主題樂園脫單便利店,通過扭蛋盲盒、漂流瓶等體驗環節,增加線下交友的趣味性,吸引不少單身青年前來光顧。

                又因為今年“七夕”正處工作日,五花八門的“夜間玩法”也成了年輕人下班后首選的過節方式。

                為吸引年輕情侶們,多個主題樂園也推出了夜間煙花秀等活動。

                首先是方特主題樂園的一系列活動。8月4日至7日,青島方特夢幻王國“七夕煙花夜”主題夜場連開四天;荊州方特官宣“星空奇遇夜”主題夜場8月4日啟幕,連續四天上演無人機煙花秀、泰式主題潑水派對、情侶檔年代華服秀等環節等。

                除主題樂園之外,馬蜂窩旅行玩樂大數據發現,“北京夜騎線路”、“成都夜騎線路”等“騎行”關鍵詞超過往年的酒店和餐廳,成為今年“七夕”熱度最高的搜索詞。在最受年輕人歡迎的“七夕”夜間玩法項目中,戶外活動更是占比達到50%。

                值得注意的是,現在有越來越多的商家開始針對七夕籌劃相關活動,但真正吸引游客的除了新鮮的噱頭,更重要的還是要貼近消費者。

                “未來不管是商業模式創新還是產品創新,都要緊貼客戶需求,要讓酒店及其他業態推出的任何一項產品服務,包括商業模式能夠給顧客帶來新的價值增長點,要圍繞消費者的生活方式和行為方式甚至是消費者的價值觀與偏好,去為消費者提供更加有價值有吸引力的產品?!崩畋蛘f。

                從白天到晚上,甜蜜的情侶將填滿整個七夕節日,對商家來說,這些年輕的情侶或許是最值得關注的消費群體,但在市場百家爭鳴的時刻,并不好被滿足的年輕人正面臨更多選擇,七夕是塊試金石,未來越來越多的跨界產品與新鮮噱頭還是要經過年輕人的考驗。(品橙旅游Yangqi)

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                将军野外又粗又大