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                風繼續吹,野奢露營仍是“當紅炸子雞”

                作者:品橙旅游

                要說當下哪種出游方式最火?野奢露營必須要霸占一個席位。與其他沉寂業態不同,從熱門綜藝到社交平臺,野奢露營始終呈現出一派繁榮的景象。

                【品橙旅游】要說當下哪種出游方式最火?野奢露營必須要霸占一個席位。與其他沉寂業態不同,從熱門綜藝到社交平臺,野奢露營始終呈現出一派繁榮的景象。

                如今,野奢露營的風,愈吹愈烈。

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                野奢露營的發展歷程

                據悉,野奢露營是由“Glamping”翻譯而來,縮寫自“Glamorous ?Camping”,意指一種親近自然卻又不失奢華享受的出行方式,又被稱之為輕奢露營、豪華露營等。

                野奢露營最早誕生于歐美國家。據記載,18世紀初,歐美富人流行去非洲狩獵、去埃及挖寶,但他們還會要求干凈、舒適的生活品質,便在當地搭建起有古董家具、波斯毯、舒適大床的帳篷。同時還會安排專門的管家負責生火做飯,料理一切。

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                來源:?嗨King連鎖營地

                1992年出版的《非洲野生動物園歷險記》中記載,英美人在非洲冒險的過程中帶上發電機、折疊浴缸和香檳美酒,確保他們在野外冒險露營的時候,仍能享受到精致的居家生活。

                2013年,《西雅圖時報》中指出,豪華野營的流行正在華盛頓生根,許多葡萄園、果園、牧場所有者正在利用土地建造自己的“豪華野營”,價格從每晚150美元到3000美元不等。

                野奢露營在歐美蓬勃發展的同時,善于吸收外來文化的日本開始承襲,并自成一派。比起歐美那種粗狂、浮夸的野奢露營風格,日本則走的是低調有內涵的路線,更在意氛圍感的營造。

                業內有一種說法是,最奢華的野奢露營在非洲,最野的野奢露營在歐美,最有格調的野奢露營在日本。以非洲為例,Singita Mara River Tented Camp涵蓋馬賽馬拉國家公園、塞倫蓋蒂國家公園北角以及坦桑尼亞馬拉河流域,可以欣賞到動物大遷徙路徑中最壯觀的地帶。

                在歐美,安縵首家野奢帳篷營地Camp Sarika位于猶他州沙漠中央,緊鄰五家國家公園和納瓦霍族保留地。而在日本,THE BAMBOO FOREST野奢露營位于千葉縣中原市,不僅可以和長頸鹿一起共進早餐,還可以體驗養育各式動物。

                國內野奢露營的熱浪

                由于文化和地理位置的相近等原因,日式野奢露營風格對中國影響更深。

                目前,國內野奢露營有以自然野性為代表的甘南諾爾丹游牧營地、夏河甘加生態露營地高原營地和寧夏中衛黃河邊上的Natrail Camp跡外營地;也有以生活方式為代表的北京天開營地、大熱荒野營地、嗨king野奢露營地等。

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                來源:?嗨King連鎖營地

                相對來說,接近自然野性、位置更為偏遠的野奢營地,無論是在前期建設上,還是后期引流上,成本都會更高。尤其是在疫情散狀多發,本地游仍然是旅游出行的主流趨勢下,反而更為注重生活方式、解決社交等需求的野奢營地更為推崇。

                馬蜂窩旅游《2022露營品質研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2022年3月迎來新一輪的露營熱,露營搜索熱度同比漲幅高達75%。其中,高端精致的野奢派玩家,助推野奢營地相關熱度漲幅達182%。

                在新浪微博上搜索話題#野奢露營#,截至2022年4月12日,共有313.5萬閱讀量,討論924次。

                在國內野奢露營的走紅中,小紅書平臺起到了推波助瀾的作用。據小紅書官方數據,截至目前,“露營”相關筆記超過89萬篇。

                今年清明假期,小紅書平臺上,露營搜索量比去年同期大幅增長427%,其中來自北京的搜索量同比增長637%,杭州同比增長543%,廣州同比增長360%。大熱荒野聯合創始人時正南也透露,大熱荒野的60%流量來自于小紅書。

                在社交媒體之外,大熱荒野也是《妻子的浪漫旅行》《你好生活》等多部熱門綜藝的取景地。在多種因素的影響下,大熱荒野品牌逐漸在野奢露營圈中嶄露頭角。

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                來源:大熱荒野

                對于大熱荒野的出圈,時正南表示,大熱荒野的營銷策略是以用戶為中心,以產品和內容為驅動。大熱荒野打造出一個既能出片,又有很好傳播性的場景和空間,吸引勇于嘗試、樂于分享的年輕人來打卡,這是出于產品上的考量。

                在內容上,大熱荒野并不是靠自己的官方營銷去做類似于廣告性質的傳播,而是更關注用戶的口碑和體驗,讓用戶去主動幫分享,好的產品和細致的體驗自然能帶來廣泛的傳播。

                如今,野奢露營逐漸從小眾圈層走向大眾化。時正南表示,想要實現野奢露營的大眾化,市場就需要能為用戶提供露營環境、裝備、服務、內容等一站式服務的供應商,用戶不需要多余的準備,也不需要學會各種技能,就可以實現“一價全含,拎包入住” ,讓更多的用戶享受戶外生活方式。

                而在美國,拎包入住的野奢露營方式也正在流行開來。2020年《華爾街日報》一篇文章中也提到,美國多個州在疫情后涌現出一批野奢露營營地,包括美國主要營地開發商和運營商經營的奢華露營項目,也有紐約支島Governors Island上的集裝箱改造的野奢露營帳篷,這些項目都可以滿足露營者拎包入住的需求。

                野奢露營風,撬動的市場

                野奢露營的風越刮越強勁,許多野奢露營地如雨后春筍般崛起。企查查數據顯示,目前我國共有超過4.1萬家“露營地”相關企業。

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                來源:大熱荒野

                數據顯示,近十年來,我國“露營地”相關企業注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關企業,同比增長227.52%,實現近十年來的最大增速。2021年新增相關企業2.1萬家,同比增長139.50%,是近十年來相關企業注冊量最多的一年。

                因疫情原因,曾從事旅游電商的嗨King創始人崔連波開始在周邊游市場中尋找新的機會,最終將目光放到了野奢露營上?!霸缙?,大部分從業者都是自己喜歡露營,以玩家的身份在做,商業化的部分很少,可以為用戶提供的標準化服務也遠遠不夠?!边@恰恰也是他認為機會所在的原因。

                崔連波認為,野奢露營不應該被定義為不一樣的住宿,更要拋開旅游的邏輯。

                追風者不僅僅是看重市場潛力的供應商,還有關注市場動向、尋找機會的投資人。正因為如此,野奢露營品牌大熱荒野獲得了千萬級人民幣天使輪融資;嗨King野奢營地獲得百萬天使輪融資等。

                露營裝備的品質也直接關系到用戶露營的體驗感?!秷蟾妗分兄赋?,帳篷、睡袋、防潮墊是各種風格露營的基礎標配;椅子、書、音響、投影儀、天幕、氛圍燈等裝備則決定著露營品質和攝影成片質量;此外,飛盤也在露營圈中流行起來,成為年輕人潮流運動的“新寵”。

                野奢露營的風靡下,更帶動了上下游產業鏈。央視財經統計數據顯示,自今年1月份以來,戶外帳篷成交額同比增長119%,戶外長椅成交額同比增長239%,大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。

                相對來說,野奢裝備的折舊率較低,與深度玩家不同對于裝備極致追求不同,大多數體驗型玩家的裝備更新頻率并不高。

                格局尚未形成,何談競爭?

                盡管話題度、知名度不斷攀升,但我國露營市場規模仍與國外有著較大差異。根據 Outdoor Foundation和OIA數據顯示,2020年美國露營參與率15.8%,露營人數較上年增加617.8 萬;美國露營家庭數量達8610萬戶,露營滲透率超65%。而我國露營參與率僅為3.1%。目前來看,國內市場還有很大的提升空間。

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                來源:大熱荒野

                但在野奢露營活動的過程中,參差不齊的設施和服務頻頻遭到玩家的吐槽。有玩家吐槽,一百多個人共用一個衛生間的體驗,簡直不可想象。

                雖然非標準化的營地環境可以在短時間賺快錢,但這樣的露營地是無法長久的。崔連波認為,隨著國家和地方針對露營地發展規范化標準的不斷完善和各項鼓勵政策的出臺,無論是外在條件,還是內在動因,國內野奢露營正在步入標準化和提檔升級階段。

                崔連波透露,嗨King正在以標準化復制、統一化管理的商業模式進行直營、加盟或聯營擴張,從產品賦能向模式輸出升級,為合作方提供品牌電商、線下運營標準化、露營培訓學院等。預計2022年,嗨King將完成全國50+品牌連鎖營地布局。

                在2021年露營消費者中,熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”。差異化的露營體驗和滿足家庭親子度假的露營綜合體正在成為新中產家庭的選擇。

                另外一組數據預測,2021-2025年,中國戶外露營行業市場規模有望持續增長,將于2026年達到550億元??春靡吧萋稜I發展前景的時正南透露,不單單是露營地,大熱荒野后續也會在裝備、城市體驗店以及露營主題活動等領域進行拓展。

                野奢露營,不僅給了用戶追求自由的野性空間,也讓正處于至暗時刻的旅游業看到了一絲新的希望。面對正在走向大眾化的野奢露營,誰又能把握住機會呢?

                敬請關注品橙旅游持續推出的“2022年度C盤點系列沙龍”。2022年度第二期沙龍將邀請業內知名專家和優秀操盤手將著重探討“野奢露營”這一新業態的發展現狀與趨勢。

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                将军野外又粗又大