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搞團建時順便和威震天嘮嘮嗑,是個偽命題嗎?

作者:品橙旅游

隨著北京環球影城的開幕,到主題公園里開年會、做團建成為各企業的又一選擇,這是否會成為新趨勢?

【品橙旅游】“今年公司很大方,帶我們到環球影城搞年會!”網友曉蘭興奮地在朋友圈中Po出年會圖片。12月24日,北京環球度假區正式官宣,推出企業會議與活動套餐,而就在年末,也有多家旅游企業發布信息,到環球影城搞團建,不僅有直通車服務,更可以提前一小時入園。

微信圖片_20220125113109

隨著北京環球影城的開幕,到主題公園里開年會、做團建成為各企業的又一選擇,這是否會成為新趨勢?

主題樂園歡樂多,但依然小眾

“主題樂園是活動性和互動性極強的場所,娛樂活動設施專業齊全,安全性高。這樣的場所對于團建策劃者來說非常省時省力,員工參與度也非常高。2021年,我們看到了主題樂園團建的市場需求?!敝星嗦缅塾慰萍及l展有限公司總裁韓杰說。

早在多年前,香港迪士尼就推出了包園或面對B端客戶的團建產品,深受歡迎,在上海迪士尼開園后,B端客戶也成為一個較為重要的群體。

而在2021年,這一客群愈發龐大。

據韓杰介紹,2021年,中青旅遨游網推出的環球影城、上海迪士尼、融創體系的各個產品市場效果“蠻好”,一是疫情期間圈地旅游,周邊市場游較好;二是目前來說旅游經濟較活躍,20-29歲年輕人和家庭屬性的客人都能參與進來。

攝圖網_500389374_wx_迪士尼游樂場環境(企業商用)

?攝圖網

除了以上因素,三夫卓越團建創始人孫瑜認為,主題樂園之所以受到歡迎,是因為沉浸感。她說:“近兩年沉浸式這個詞越來越廣為流傳,沉浸式體驗通常指通過環境渲染,場景塑造,內容IP等,使受眾在與現實世界存在有限邊界的屋里空間,進行互動性體驗的娛樂項目。團建內容與環境的融合已經成為行業發展的重要途徑,沉浸式+團建,已經發展成為一個重要的團建體驗,借助周邊環境體驗感的提升來將個體注意力完全放在某活動上的感覺,從而產生心流,同時獲得高度的興奮感和充實感?!?/p>

主題樂園無疑是沉浸式體驗場景的“頭號玩家”,它們可以通過豐富的場景營造以及刺激好玩的體驗項目,以一步一景的細節設計為人們搭建了一個全感官體驗的沉浸式體驗空間,在這基礎上,通過搭配專屬的主題樂園商業,延伸出更為豐富的沉浸式體驗維度,為消費者提供豐富的探索空間和服務。

攜程研究院行業分析師方澤茜認為,經過多年的市場培育,曾經滿足年輕化、散客化用戶需求的小眾旅游項目,逐漸形成規?;l展趨勢,并成為小團游市場的新寵。在疫情常態化背景下,細分旅游市場仍具有較大的深挖價值和市場潛力,或將為謀求轉型的旅游業者帶來發展的新機遇。

而主題樂園無疑成為2021年的新寵。

近期,《商旅活動專家》也推出了相關的產品,除了常規的服務,他們還提供服裝、道具與旅拍服務,深受客戶歡迎。

《商旅活動專家》創始人、MICE行業專家賈子入認為,與迪士尼相比,環球度假區里面的項目更適合成年人,所以反響比較好,詢單量不小?!皩τ谄髽I獎勵旅游、團建來說,稀缺性、炫耀感是極為核心的要素,環球度假區的團建符合這個需求?!彼麖娬{。

不過,他認為團建在主題樂園中是一個常規項目,所以“主題樂園做團建”不是一個真命題,“在中國基本只有迪士尼和環球這兩個園具有足夠的實力做這個業務,其他樂園因IP吸引力不足,真正吸引到的B端客戶比較少?!辟Z子入說。

團建市場的改變,始于2020

疫情像是一個分界線,把團建市場分為“疫情前”和“疫情后”。它打破了市場的規律和公司內部的部署,團建由線下轉向了線上線下共同發力,由室內培訓轉變更多的戶外活動,用戶層則由原來的純B端用戶,到目前的B端\C端全覆蓋。

疫情也對環球影城的團建業務有所影響。賈子入表示,成單量雖然不錯,但活動日期大多都往后排,疫情影響已顯現出來了。

除了對于排期的影響以外,疫情帶來的影響主要是由于獎勵旅游難以實施,所以很多把獎勵旅游和團建融合來做了,這樣一來,團建的預算可以提高上去。

攝圖網_501087947_wx_團體戶外素質拓展運動(企業商用)

?攝圖網

據攜程數據顯示,5成以上的公司團建預算超過600元/人,25%的公司團建預算已超過1500元/人。

也是在2021年,攜程定制團建業務進行全面升級與改版,首次在攜程APP首頁二屏設置“團建”專區入口,并且首次將團建業務劃分為趣味定向、酷炫潮玩、主題創意、騎行徒步四大板塊供年輕消費者選擇。隨著定制團建業務的全面升級,團建業務量已經占到攜程定制總業務的15%。

“團建為輕資產、人力密集型行業,疫情一來,訂單成本并沒有下調,行業利潤空間壓縮。加之疫情對整個旅游行業的影響,旅行社的高毛利產品出境游等無法銷售,國內旅游OTA平臺、旅行社、景區、導游,都關注到團建這一利潤相對較高的行業,通過旅游+團建的模式,以周邊游+嵌入團建項目的方法切入團建市場?!睂O瑜說。

她明顯感到,雖在費用結構上大體相同,但客戶的首選目的還是略有差異,而團建+旅游,是團建+產業外延其中的一個方向,在疫情后增速尤為突出,目前這類產品以團建為主、旅游為輔,更重活動設計及客戶體驗。

近年來,拓展團建行業的形式、主題還是體驗式的教學模式?!吨袊鴪F建產業白皮書2021》數據顯示,2021年度團建行業營業收入約2700億,同比2019年的3850億下降了29.87%,同比2020年的2410億元有12.03%的上升。

隨著參與主體的增加,團建未來有可能成為鄉村振興的參與者、傳統景區激活的產品設計者、新勞動教育及研學旅行的執行者、全面健身運動中體育項目全民普及化的推動者、各類非遺文化產品化的呈現著,最終積極參與到農文旅體教的大融合中去。

對此,韓杰表示,隨著團建游個性化需求的升級,團建內容是否獨特,形式是否新穎,產品是否個性化成為團建旅游產品的制勝法寶。以古北水鎮為例,憑借著觀光游覽、休閑度假、商務會展、創意文化等旅游業態為一體的綜合性度假優勢在定制團建游的大市場中脫穎而出,相比單一團建活動體驗更注重復合場景打造,融合運動+娛樂+文化體驗,滿足更多團建需求;2021年開園的環球影城,也因其獨特性成為越來越多中青年群體團建的“更優”選擇。

但這也從另一個方面暴露出主題樂園團建的局限性——小眾化、年輕化,主題樂園團建仍是其中較小的一部分。

“2022年主題樂園團建的發展,我們更多考慮娛樂內容垂直化、運動玩法娛樂化、社交匹配精準化三大創新趨勢。只有適應市場變化,把‘小眾化’轉向為‘大眾化’,將‘小情懷’轉變為‘大趨勢’,才能將主題樂園團建推向更寬廣的市場?!表n杰說。

如上,現在的主題樂園團建可能還是個“偽命題”,但是在各方努力之下,在不久的將來,可能就會成為一個“真趨勢”。我們拭目以待。

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