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2022徘徊的春節,旅游企業的悲喜

作者:品橙旅游

2020年春節,新冠疫情阻斷了人們返程的路;2021年春節,新冠變異病毒德爾塔再次攔截了回家過年的人;2022年春節,病毒“變身”奧密克戎再次向人類發起來攻擊。

【品橙旅游】最近,網上流傳一個有趣的段子:從前,鄉愁是一張車票。我在這頭,故鄉在那頭?,F在,鄉愁是一張核酸證明,我在這頭,故鄉說你就在那頭吧,別回這頭。

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2020年春節,新冠疫情阻斷了人們返程的路;2021年春節,新冠變異病毒德爾塔再次攔截了回家過年的人;2022年春節,病毒“變身”奧密克戎再次向人類發起來攻擊。

一邊是春節假期將至的喜悅,一邊是疫情動態不確定性的擔憂,所有人在回家和不回家的抉擇中猶豫、徘徊,所有旅游從業者只能在忐忑和焦慮中等待……

2022年春運,11.8億人次的流動

1月17日,2022年春運正式拉開序幕。交通部門綜合預測,2022年春運全國發送旅客11.8億人次。各大平臺的數據顯示,如火如荼的春運開始了。

航空出行方面,航班管家數據顯示,2022年春運首日,1月17日,民航共計執飛航班量9373架次,同比2021年春運首日增加33.92%。

火車出行方面,截至2022年1月16日上午10點,去哪兒平臺搜索顯示,熱門線路的火車票開始熱銷,部分線路多趟列車出現“搶票”字樣。相比往年的一票難求,除去熱門線路二等座余票緊俏,多數列車仍有余票在售。

與此同時,攜程數據顯示,除夕前1天入住酒店的訂單占比同比上漲241%;提前2周以上,預訂春節期間用車的租車訂單同比增長超50%。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,從春日首日數據分析,今年春運旅客出行呈現“三提前”特點,即:“提前搜機票”“提前住酒店”“提前租好車”。

2019年-2022年春運人數

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來源:品橙旅游

通過以上表格的梳理可以看出,2022年的出游人次約恢復到至2019年的40%。海南大學旅游學院副教授、博士生導師劉剛表示,在全國疫情仍呈現復雜、嚴峻的形勢下,2022年春節旅游市場總體上不會出現顛覆式的回升。

游客依舊傾向于選擇短途游、周邊游、近郊游和省內游,跨省游、長途游、國際旅游不會有根本性的轉變。在交通方式上,出于旅游安全考慮,自駕游肯定會成為更多人的選擇。

受限的旅游業:48小時核酸和不同返鄉政策

以前,返鄉只需要有一張車票。而如今除了車票以外,還需要有通關證明“核酸檢測陰性報告”,以及還有很多的限制和要求。

?部分省市防疫政策

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來源:品橙旅游

毋庸置疑,在疫情的沖擊之下,以往人們口中“想走就走的旅行”被上了重重枷鎖。對于飽受疫情折磨的旅游從業者來說,2022年春節依舊是煎熬的。

“心態崩了。唉……脆弱的旅游業?!?某旅行社負責人對品橙旅游表示,8月以后,生意就開始不好了,加上諸多政策的限制,現在已經全部放假了。

值得注意的是,近日以來,各地出臺的關于春節出行通知中也多次明確,鼓勵周邊游、近郊游、引導公眾謹慎選擇長途旅游。嚴格執行跨省游旅游經營活動“熔斷”機制,嚴格控制游團隊規模。景區合理設置游客接待上限等。

在過去兩年時間里,部分地區的跨省游一直在暫停和重啟中切換。自2022年元旦以來,全國又有多地再次發布暫??缡∮渭啊皺C+酒”的消息。

劉剛認為,從區域角度看,暫??缡∮螌τ谑⊥馐袌鲆蕾嚩雀叩穆糜纹髽I影響最大,比如海南、云南這類省份,跨省游和長線旅游的游客規模減少,對地方旅游企業造成直接影響;從旅游企業類型來看,最直接受到影響的是以跨省游為主要業務的旅行社,同時對于交通等相關企業也會造成一定影響。特別是目前處于中高風險地區的旅游目的地,旅游飯店、旅游景區、旅行社都會受到嚴重影響。這個影響是系統性、總體性的。

與此同時,由于冬奧會在即,出京、返京的管控政策愈加嚴格,對于京津冀周邊長期依賴北京客源的目的地來說,影響也是不可想象的。

中國扶貧基金會百美村宿項目部郝德旻主任透露,2021年,北方項目受影響比較大,河北、河南,陜西,甘肅等地項目普遍受到疫情和核酸政策影響,冬天全部關停。四川,貴州,江西,湖南等南方地區的項目經營還不錯,2022年春節民宿預定量已達到50%,最終還是要看疫情的走向。

就地過年,空城不空

2022年是各地提倡“就地過年”的第二年。近日,北京、天津、西安、沈陽、河南禹州等多地發布相關政策,鼓勵倡導就地過年,旅游消費也趨向本地生活化。

與去年不同的是,似乎大家逐漸開始接納“就地過年”了。去哪兒網數據顯示,選擇就地過年的人數激增,2022年春運酒店預定出現“一房難求”現象,多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿,用戶平均提前預定天數同比往年也提前了35天,“包個酒店過大年”成為2022年春運新趨勢。

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據了解,璞富騰酒店及度假村旗下虹橋區域酒店早早地開始了春節假期親子套餐的推廣和營銷,通過有針對性地深耕親子賽道及高品質的餐飲出品,截至目前,春節預定量達到50%,預測春節假期前三天將滿房假期整體平均入住率可達80%左右。

值得一提的是,酒店年夜飯成為越來越多年輕人的選擇。飛豬數據顯示,低風險地區的酒店年夜飯預定漸入高峰,近一周,酒店年夜飯相關商品預定量環比增長超2倍。除了經典的桌餐形態,酒店自助餐、自提式服務、預制菜等成為虎年年夜飯新趨勢。

另一番景象是,一二線城市的春節不再是空城了。以2021年春節為例,商務部初步摸排數據,全國36個大中城市“就地過年”人數比往年增加了4800多萬。

為了吸引更多人加入到“就地過年”的大軍中來,廣東、安徽、浙江、福建、江蘇等地不僅出臺了就地過年補貼保障政策,還發放了大量的文旅消費券。

廣東佛山就地過年的“五大禮包”中,“暢游禮包”派發10萬張熱門景點門票,推出90多項新春文旅惠民產品。杭州市文化廣電旅游局推出了文旅“暖陽計劃”,其中包括了6大主題200多款酒店(民宿)特惠精品、百余個“酒店(民宿)+周邊”深度游新玩法、紅包等聯動惠民舉措等。

但這些“誘惑”真的能夠讓人們放下那顆盼望回家的心嗎?在知乎上,關于“疫情期間全國多地都倡議就地過年,你認可嗎?”問題中,有網友發表了自己的不同看法,對于在外的打工人來說,過年回家是約定俗成的事。家人都在老家,過年是一年中為數不多可以與家人團圓的日子,所有對家的期盼和想念都寄托在春節假期里?;夭蝗ナ菬o奈,但不會是主動選擇。

顯然,2022年的春節,我們仍然深受疫情所困。不管是主動選擇,還是被動接受,都希望這是最后一個被疫情打亂的春節。

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