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文旅IP不足?小冰框架內虛擬人來助陣

作者:品橙旅游

“元宇宙”開啟,“AI黃仁勛”“抖音柳夜熙”“主播N小黑”“萬科崔筱盼”紛紛亮相?;趯\生技術的虛擬人物進入各個領域,以小冰公司為代表的高科技企業快速賦能,文旅行業迎來新的機遇。

【品橙旅游】2022新年來臨前,萬科集團董事會主席郁亮的一則微信朋友圈被刷屏了。在這條信息中,郁亮向2021年萬科總部優秀新人獎得主——崔筱盼表達了祝賀。

崔筱盼是誰?

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小冰框架內虛擬人崔筱盼獲得“2021年度萬科優秀新人獎”

這位“新人”在2021年2月1日 “入職”萬科財務部,她催辦的預付應收逾期單據核銷率高達91.44%。除了工作水平高,她的身份極為特殊,是萬科集團歷史以來的第一位虛擬員工。

“元宇宙”開啟,“AI黃仁勛”“抖音柳夜熙”“主播N小黑”“萬科崔筱盼”紛紛亮相?;趯\生技術的虛擬人物進入各個領域,以小冰公司為代表的高科技企業快速賦能,文旅行業迎來新的機遇。

“N小黑/N小白”“李威克”來了

2021年的旅游大事件之一,就是攜程的內容營銷號“星球號”的誕生,除了“Boss直播”,24小時播放的直播帶貨業務也讓人津津樂道。達人網紅們也許還沒有意識到,有一天自己會被剛出道的“N小黑”“N小白”“李威克”所追趕。

2021年9月,“N小黑”“N小白”悄然來到每日經濟新聞的線上直播節目。

得益于小冰的深度神經網絡渲染技術(Xiaoice Neural Rendering, XNR),虛擬主播“N小黑”、”N小白”的面容、表情、肢體動作等整體自然度大幅度提升,不僅“騙“過了億萬觀眾,也讓這個全球首個7*24小時不間斷播出的AI電視,上線70天,都幾乎無人發現。

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虛擬財經主播N小黑

對此,小冰公司CEO李笛表示:“在我們與合作伙伴的共同努力下,一個永不疲倦、安全可靠、穩定輸出的AI Being時代已經到來?!?/p>

很快,“李威克”的到來刷新了N小黑與N小白創造的紀錄,數字孿生CEO李威克是首個登場于影視和數字營銷賽道的數字孿生虛擬人,其真實自然度甚至要比N小黑要更勝一籌。

據介紹,不同于通過CG形象建模、聲音建模,再加上Audio2Face等機器學習方法驅動的虛擬人。小冰公司采用的深度神經網絡渲染技術(XNR)與CG融合后,能基于深度學習的三維場景表達和對應的神經渲染管線,在特定場景中發揮作用,讓數字孿生虛擬人的面容、表情、肢體動作更加真實自然。

同時,這項技術還可以充分利用深度學習,從大量數據中提取數據先驗,實現更快速的渲染,降低虛擬人的制作成本,縮短制作周期,實現更龐大的市場價值。

虛擬人的走紅,頭部品牌已爭相追捧。NIKE與虛擬網紅Ruby Gloom合作制作數字化的造型特輯、奈雪的茶攜手虛擬人翎Ling跨次元內容營銷,還有一些品牌開始打造公司專屬代言人。

“虛擬人”賽道成為行業與投資焦點,據市場調查機構數據,2020年中國虛擬偶像核心產業規模已達34.6億元,同比增長70.3%,預計2021年將達到62.2億元。據天眼查數據,截至2021年11月,虛擬數字人相關投資有13筆。有測算數據顯示,近一年來,從事虛擬人相關產業的公司數量增長了20倍。

元宇宙時代,虛擬人助力文旅IP升維

近期,電通中國發布《2022解碼Z世代》報告。報告指出,元宇宙概念映射出Z世代樂于擁抱數字產品給生活帶來的巨大變化,無論是動態識別、特效濾鏡還是AI技術,Z世代在虛實之間都切換得游刃有余。他們在不同社交平臺上打造自己不同的人設,在虛擬世界中肆意宣泄自己在日常生活中無法表達的情緒。

事實上,元宇宙的特點正可用“虛實結合,共創共融”概括,應用在文旅場景中就有大唐不夜城的“大唐開元·鐘樓”與“大唐開元·小雁塔”數字藏品等具有市場基礎、文化屬性的數字產品。除此之外,元宇宙在激活社群私域流量池等方面也大有可為。

經過多年的調研,品橙旅游發現,IP不足或特色不足是中國文旅界的一大短板。實際上,光有IP是不夠的,還要有IP故事、IP故事傳播,以及IP故事活動。

從形態上看,文旅企業,特別是景區目的地引入IP大多以營造物質化場景為主。但2021年威震天和玲娜貝爾的爆紅則預示了一種新的趨勢:以具備某種特定魅力的IP角色為主體,并形成一種互動式的“活化IP體驗”正受到越來越多的Z世代人群的歡迎,這將打破單純營造環境場景的常規做法。

據此,有業內人士指出,個性化與互動性強是當下IP主要的吸引物,特別是對Z世代人群來說,他們所追求的情感浸入感、互動參與感和群體認同感理應成為文旅項目下一步的努力方向。

此外,以虛擬人打造IP,不會有負面問題,不會有版權問題,不會有活動和出場限制,還有更加自由、豐富的應用場景。不僅可控、可培養、可增值,可廣泛發展,而且還能變成企業自己的財富,比如,通過虛擬人培養,不僅為自身服務,還可以為其他合作方提供服務,等于自己養了一個沒有任何潛在問題的“大明星“。特別是對于文旅企業來說,虛擬人物不僅僅可以實現彎道超車,其實是助力文旅企業“升級維度”,實現高維運營。

可見,虛擬人是行業IP打造的一條捷徑。

旅游“人”,要有新活法

科技對行業的改變可謂方方面面,哪里有痛點,哪里就有創新。而對于文旅行業來說,首先要面對的就是人才儲備不足以至“千品一面”,難有創新。如何設計出既有藝術感、又有文化品味與品牌識別度的文創產品?

2021年10月,人工智能小女孩coco的畫作榮獲加拿大國際兒童藝術節(CanadaInternationalChildren’sArtFestival)美術單元大賽銅獎。coco同樣是源自小冰框架的繪畫及視覺設計等視覺生成技術。

小冰團隊介紹說,今天人工智能的繪畫不僅僅能夠隨機創造作品,更重要的是,他已經有了一些我們很重要的核心標準。其中一個標準是,他不是把人類畫作通過濾鏡變成另外的畫作,而是接收到人類靈感后進行創作。比如你描述清晨的陽光,他理解你想表達情感,重新創作出一幅作品。他接收到人類的創意之后,能夠完成一個百分之百的像素級別的生成,使之成為一個全新的帶有知識產權的作品。

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小冰央美個展? ?

2021年,小冰公司與萬事利絲綢公司依托人工智能小冰框架,共同打造的“西湖一號”AI時尚設計師在微信公眾號等平臺上線。

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時尚設計師“西湖一號”的作品

實際上,富有創意和產品特性的產品設計并非只有制造業缺乏,在不斷提倡文化創新的旅游業同樣十分需要。

2021年,現象級的“景區棒冰“遭受的追捧既是文創產品的熱點,也是文創企業的悲哀。

多年來,即使有故宮、敦煌等熱門文創產品不斷出圈,但真正專門針對文創產品穩定的、安全的、可持續的供應鏈系統尚未真正建立起來。專家呼吁,文旅企業,特別是景區目的地需要通過創造獨特的消費體驗,打造出兼具實用性和創意性的產品,以此來激發并滿足游客的潛在消費需求。而現在,可以讓消費者直接參與設計的智能系統將為文創產品的設計與打造另辟蹊徑。

只有你想不到,沒有“他(她)”做不到?;诖髷祿母顚哟蔚睦斫?,使得虛擬人的應用前景有著更加廣袤的空間。

試想在不久的將來,文旅企業可以擁有自主IP的高忠誠度高完美度的虛擬偶像代言人,可以24小時不間斷宣傳與推廣企業,還能擁有參與度與互動性高的自主創作文旅宣傳品及衍生品平臺,也可作為跨界合作與產業鏈整合的增值主體,滿足市場日新月異的不斷迭代的用戶需求……人工智能已超越了人類的想像。

人類推動科技的發展,同樣,科技也在反哺著人類社會。如果不抓住當下的機會,也許,錯失的就是一個宇宙。(品橙旅游Lisa)

對小冰框架虛擬人感興趣,[email protected]

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